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人民日报时政新闻游戏产品创新研究

作者:优盈娱乐来源:admin2019-05-13

  优盈娱乐注册摘要:本文梳理并分析了《人民日报》近年来推出的系列新闻游戏产品,对开发时政新闻游戏的必要性和可能性进行了探讨,并发现其在内容生产主体、新闻题材选择、受众角色、叙事方式等方面具有与传统新闻报道和其他新媒体产品不同的特点,同时,这启示未来时政新闻游戏产品的发展要做好内容把关、重视社交媒体、挖掘新闻游戏的价值,并通过发展模块化的新闻游戏生产工具来解决新闻游戏的时效性问题。

  互联网等新兴技术的发展为各行各业带来了新的契机,尤其是近年来兴起的大数据和虚拟现实技术的发展,为新闻业与其他行业的融合提供了技术方面的可能。2014年,我国中央全面深化改革领导小组审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,媒介融合正式被提高到国家顶层设计层面,国家鼓励以技术强化新闻生产、驱动激励媒体转型升级,实现多维度深度融合,着力打造一批有竞争力的新兴主流媒体。

  在此背景下,作为国内传统主流媒体的《人民日报》加快了转型的步伐,建构中央厨房,打造融媒体矩阵,在媒体内容的呈现方式上不断推陈出新,新闻游戏就是在该过程中应运而生的一种新的新闻产品,它的出现和推广使《人民日报》成为广大受众口中的“时政新闻爆款产品专业户”。

  本文将以《人民日报》近年来创作的系列新闻游戏产品为例,分析新闻游戏产品区别于其他新媒体报道形式的特点,进而探讨媒介融合背景下我国传统主流媒体在创新媒体内容呈现方式方面所做的创新及其带来的启示,对这些新闻游戏产品的时政特点再做一些中宏观层面的阐述。

  新闻游戏的概念最早是由乌拉圭的游戏设计师弗拉斯卡(Gonzalo Frasca)在 2003年创办新闻游戏网站时正式提出的,用以指代基于有新闻价值事件的视频游戏[ 武晓立. 当新闻遇上游戏——浅谈新闻游戏的现状和发展策略[J]. 新闻研究导刊, 2016, 7(21):55.],它是“游戏搭台、新闻唱戏”的一种互动新闻的程序叙事策略,也可以称之为报道游戏[ 黄鸣奋. 数字化语境中的新闻游戏[J]. 重庆邮电大学学报:社会科学版, 2014, 26(5):94.]。

  不同于以往的文字、图片或者视频等报道形式,它将这些要素有机结合起来,并加入受众互动的环节,在吸引受众注意力和扩大传播效果方面取得了显著成效。国内的新闻游戏产品主要集中在时政新闻报道领域,尤其以《人民日报》在近年来推出的系列时政新闻游戏产品最为引人注意。如《人民日报》围绕八一建军节创作的《快看呐!这是我的军装照》和2017年两会时期的《两会入场券2017》《全国两会喊你加入群聊》《我的两会秘密花园》等新闻游戏产品都成为了现象级的传播产品。

  《人民日报》最早引发热议的新闻游戏产品是在2016年G20峰会期间推出的《习主席的G20微信群》《G20小精灵GO》等报道,奠定了“创意+趣味+细节”的“人民系”时政新媒体产品的基础[ 张天培. 创新=创意+趣味+细节——评“人民系”G20报道之新媒体产品[J]. 新闻战线.]。近年来,《人民日报》在新闻游戏产品的设计和推广方面不断完善,为国内其他媒体推出此类新媒体产品提供了创新性借鉴。不同于国外某些媒体推出的大型新闻游戏,《人民日报》目前的新闻游戏产品更多采用H5形式,大部分新闻游戏产品在移动端就可以传播,设备要求低,情节简单,操作较为便捷,适用于各个年龄阶段,信息的接受门槛较低。其游戏类型多侧重于答题测试类和动画播放类,部分新闻游戏会将这些种类结合起来,如《2017两会观摩入场券》在测试中穿插了两会的直播视频,并模拟了当下流行的直播平台撒花、点赞等形式以增强用户的互动性。

  总的来说,“人民系”新闻游戏产品正处于不断发展与成型阶段,新闻游戏在时政新闻报道领域的运用日渐成熟和广泛。

  新闻游戏是优化时政新闻报道的途径之一,新闻与游戏的内在属性为《人民日报》创新采用这种报道形式创造了前提条件,受众偏好与媒介素养又助推了新闻游戏的发展,此外,《人民日报》作为传统主流媒体的平台优势也是促成这一报道形式发展与成型的重要动力。

  新闻和游戏并非对立的关系,二者的结合与其内在属性有关。趣味性作为新闻价值的基本构成要素之一,要求媒体关注新闻内容的表现形式问题,即“让新闻变得情趣盎然,更具可读性。”[ 郑保卫.当代新闻理论[M].北京:新华出版社,2003:100.]在价值多元、受众注意力稀缺的当下,传统主流媒体如何更好地发挥提供娱乐的功能,通过受众喜闻乐见的形式来传递信息、发挥舆论引导作用,成为亟待解决的问题。麦克卢汉在《理解媒介:论人的延伸》中拓展了媒介的概念,他认为媒介是人的一切外化、延伸和产出,即媒介是人的一切文化过程。“人类的任何技术进步、任何工具的发展都可以看作是媒介的成长,人的延伸。”[ [加]马歇尔·麦克卢汉.理解媒介:论人的延伸[M].南京:译林出版社,2011.]从这个意义上来说,游戏也是一种媒介。它可以通过背景和环节的设置来承载信息,并通过用户使用来达到传达信息的目的,这就为新闻游戏的产生奠定了基础。

  游戏治疗理论认为,游戏是人与生俱来的一种倾向,人类在游戏中成长,通过游戏这种互动方式来加快彼此的了解和沟通,获取自身发展所需要的信息[ 梁培勇.游戏治疗的理论与实务[M].北京:世界图书出版社,2012.]。所以游戏自产生以来就一直得到人类的喜爱与推崇,人们本能地不会排斥游戏这种信息传播形式。而随着技术的发展和教育的普及,受众解读新闻信息和互联网新闻产品的能力也与日提升。从“人民系”新闻游戏产品的刷屏分享就可以看出大部分民众对新闻游戏的出现是持赞成态度的。他们愿意并且有能力解读新闻游戏中媒体试图传达的信息。

  “报道好时政新闻既是主流媒体实施舆论引导的主要手段,也是新闻报道的传统语态和形式创新的改革难点”。[ 张志安, 曾子瑾. 网络时政新闻的亲近性文本研究——以三家央媒2016年全国“两会”报道为例[J]. 新闻大学, 2016(3):38.]新的时代背景下,《人民日报》需要在时政新闻报道方面增强吸引力,才能有效提高新闻舆论的传播力、影响力、引导力和公信力。人民日报社“中央厨房”全媒体平台为新闻游戏产品的开发与推广提供了强大的资金、技术、运营和人才等方面的支持。目前该平台配备了“可视化产品制作系统、新媒体内容发布管理系统、报纸版面智能化设计系统、内部用户管理系统、互联网用户管理系统、传播效果评估系统”等6个技术系统,并由人民日报媒体技术公司提供专业设计师、动画师等人员来解决融合报道中的技术问题,此外,平台还鼓励不同媒介端口的采编人员根据兴趣、爱好,组成跨媒体、跨专业、跨部门、跨地域的小组[ 何炜, 魏贺, 张旸. 人民日报“中央厨房”:探索新闻生产新模式[J]. 新闻与写作, 2016(9):10.],充分实现人力资源的优化配置,这些都为其开发新闻游戏产品提供了丰厚的土壤。

  《人民日报》自2016年以来,新闻游戏产品的数量和种类在逐年递增,页面设计更为精巧,互动操作也日益便捷,使得这种新的报道形式拥有了广泛的受众基础。《人民日报》的新闻游戏产品不仅与传统报道形式有较大差异,而且相较于“中央厨房”的其他新媒体产品也显示出了独特之处。

  2017年建军节前后由《人民日报》推出的“军装照”换装游戏在10天内就收获了上亿流量,其成为爆品的原因,既与人民日报新媒体中心的统筹规划和扎实采访有关,更有赖于雄厚的技术支持。《人民日报》凭借其强大的资源动员能力,联合了腾讯旗下的天天P图团队和“未来应用”团队为其提供图像处理、后端服务器、前端设计开发等系列技术支持,保证了数百万用户能够参与到游戏的使用中[ 余荣华. “军装照”H5为何能刷屏朋友圈[J]. 新闻与写作, 2017(9):79.]。传统的新闻制作主体是记者,而新闻游戏作为高度依赖技术的新闻传播样态,不仅仅需要内容生产者为其提供素材,更需要游戏设计师等技术人员来开发游戏模型,技术人员成为内容生产不可或缺的合作方。

  新闻游戏因为其特殊的表现形式,选题会受到一定局限。首先,因为新闻游戏的开发周期较长,所以《人民日报》目前开发的新闻游戏产品,选题均为发酵时间较长的新闻事件,且大部分运用于类似两会这样的阶段性新闻事件的报道中,这样才能保证新闻游戏适时追上新闻事件的热度。再者,新闻游戏虽然因为其娱乐化的外表广受用户喜爱,但是其内核是新闻,游戏的娱乐化和新闻的严肃性带来的冲突使得其题材不能过分敏感。比如涉及到灾难、战争等内容就不适合通过这种形式加以呈现,综观“人民系”新闻游戏产品,虽然大多涉及时政内容,但是它仅作为一种向受众普及政治常识、传播主流价值的生动手段,并不会出现在严肃题材的新闻报道中。

  传统的时政新闻报道采用的都是浅层次的文本叙事,即通过文本语言向受众介绍和解释新闻事件,达到传递信息、引导舆论的目的,虽然简洁明了,但不容易出彩。而《人民日报》引入新闻游戏就彻底打破了这种叙事方式,传统新闻里的信息要素被分解,并以游戏化的思维方式重新组合[ 曾祥敏, 方雪悦. 新闻游戏:概念、意义、功能和交互叙事规律研究[J]. 现代传播(中国传媒大学学报), 2018(1):72.],这就完全颠覆了传统新闻传播受众阅读视角,极大地增加了受众的沉浸感。2016年杭州G20峰会期间《人民日报》推出的《G20小精灵GO》互动小游戏发出当晚就收获了数万转发量。为了使受众了解到会场的设置与参会国家的基本情况,该产品以会场为情境,并将参会国家化身为卡通形象分布于会场的各个位置,玩家每找到一只精灵就会获得一句有关G20或该国家的提示语。当游戏闯关成功,玩家不知不觉就了解到了G20峰会的相关背景及与会国家的基本情况,并潜移默化地接受了G20峰会的四大理念。这是传统的文本叙事和视频呈现很难达到的效果。“玩家经历了这样一次沉浸式体验,就会对新闻事件有一个更加全面的了解,或者是更好地了解别人的处境,这种体验要比仅仅通过阅读文本获得的体验更加真切。”[ [美]简·麦格尼格尔.游戏改变世界[M].浙江人民出版社,2012.325-327.]

  移动互联网时代,受众越来越呈现出审美疲劳化和阅读碎片化的特点,再好的内容也离不开好玩、新鲜、简易的呈现方式,尤其是内容相对枯燥的时政新闻。《人民日报》针对移动互联网受众的阅读偏好,运用新闻游戏为此打开了一个突破口,凭借游戏的强互动性和有趣的沉浸体验,有效提高了用户的积极性和参与度。不难发现,“人民系”新闻游戏的每一次广泛传播基本发源于社交媒体平台,这些用户除了具有上述移动互联网时代网民的普遍特点以外,熟悉社交媒体的操作,习惯于从社交媒体获取资讯,并乐于分享。社交媒体的去中心化传播和裂变传播特性使得这些用户逐渐从内容生产者手中接过了传播的主导权,从而加快了传播速度,迅速扩大了传播范围。

  用户具有了高度自主权,也使得其反馈价值得以凸显。传统新闻报道的受众反馈多是通过问卷调查、采访等形式完成的,不仅效率低下,还会因为部分受众不愿意表达观点而收到虚假反馈。为改变这一局面,《人民日报》利用新闻游戏的高参与度特性,在2018年两会召开前夕联合今日头条移动端推出了互动H5《2018两会调查》,在不到20天的时间里,参与网民达4212368人次[ 全社一盘棋、不止一招鲜 人民日报全媒体矩阵报两会,人民网2018,3,21 。用户在游戏过程中产生的大量数据,为《人民日报》和人民网后期的报道提供了丰富的素材,也使舆论引导变得更有针对性。

  新闻游戏因为其特殊的传播载体,表现出与以往媒体报道形式不同的传播特点,而《人民日报》作为主流传统媒体,有其需要承担的媒体责任和受众期待。因而“人民系”的新媒体产品既要注重传播的广度,又要注重传播的社会效益,这就要求形式与内容“两手抓”。《人民日报》推出的爆款新闻游戏产品均有深刻的内在意义。十九大期间《人民日报》携手网易推出《重返这五年》,以新颖的穿越形式,邀请全国人民一起重温十八大以来的五年时光,着重回顾了“二孩时代”、“反腐”、“脱贫”等事关民生的大事件,在唤起用户的爱国情绪和自豪感方面起到了重要作用。媒介融合的大潮下,各大媒体纷纷追求创新时政新闻报道的呈现方式,用各种眼花缭乱的方式吸引受众注意力,但是未来新闻游戏的发展一定不能背离“形式服务内容”的初衷。

  我们早已由基于“互联”的web1.0时代走向基于“社交的”web2.0时代,并正在开启基于“人工智能”的web3.0时代[ 史安斌, 龙亦凡. 新闻机器人溯源、现状与前景[J]. 青年记者, 2016(22):77.],社交媒体已经成为人们接受和传播信息的主要途径。所以,传统媒体在推广新媒体产品时一定要重视与社交媒体的合作。综观“人民系”新闻游戏爆款产品,都是在微信等社交媒体平台上火起来的。《全国两会邀你加入群聊》利用社交传播的特性,以@用户、发红包、朋友圈点赞评论等形式提升用户的参与感,吸引用户在社交媒体上分享转发,推出不到24小时,点击量就突破了600万。由此可见,加大与社交媒体平台的合作在新闻游戏发展过程中的必要性和重要性。未来新闻游戏的发展要深入了解社交媒体用户的使用习惯,推出适合在社交媒体平台传播的产品。

  现阶段,我国的新闻游戏产品主要集中在时政新闻领域,而且侧重于会议新闻或者阶段性的政治事件。所以,当前《人民日报》对新闻游戏的价值挖掘限于普及政治常识层面,即通过有趣生动的形式吸受众尤其是年轻的“互联网原住民”去关注政治新闻、了解政治常识。虽然新闻游戏的题材会受到一定的限制,但是它的适用领域远不止会议新闻。新闻游戏在加强受众的沉浸体验方面具有当前其他报道形式无法比拟的优点,它将用户置于新闻当事人的位置,使其以第一人称的视角亲历整个新闻事件,激发其与新闻当事人的共情体验,因而能更直接深刻地理解作者想要表达的意义,甚至引起行动。这是新闻游戏有待进一步发掘的更深层的价值。国外新闻游戏已经在这一方面做出了不少尝试。如获得美国2018年杰出创新视觉与数字辅助报道奖的《Uber的游戏》[ 第18届美国网络新闻奖作品全解析(上),微信公众号RUC新闻坊2018,9,18

  ,它是《金融时报》基于驾驶员访谈数据创作的互动新闻游戏,该游戏及其附带的文章《令人不舒服的司机座位视角》使用户化身为Uber司机群体的一员,用比文本叙事更有力量的形式唤起了国内民众对零工经济中谋生的司机人群现状的关注。这让我们看到新闻游戏在报道和反映社会热点议题上的深层价值,这可能是新闻游戏未来发展的一个关键突破口。

  新闻游戏的时效性问题是新闻游戏自诞生以来就存在的桎梏,《人民日报》在创作“两会群聊”项目时,从创意到制作、调试、推出,花费了约20天时间,对于产品的文案内容和动效、细节等反复修改,其中比较大的调整至少经历2次。新闻追求时效性,新闻不及时发布就会变成旧闻,失去既有的价值,而游戏的制作需要花费一定的时间,就注定它不能具备时效性。如何处理新闻和游戏与生俱来的冲突,让二者能更有效地融合在一起,既吸引受众,又能维护新闻的基本原则,保证新闻游戏的本质不变,是现下新闻游戏发展面临的重要挑战。浙江日报报业集团的总工程师蒋纯认为,轻游戏是比较合适的游戏化新闻载体[ 刘胜男. 新闻游戏会开启媒体新一轮尝试?[J]. 中国传媒科技, 2016(Z1):47.]。因为新闻游戏重在报道新闻事件,强调新闻的真实性和专业性,这是它与一般游戏最本质的区别。新闻游戏的发展一定不能陷入重形式轻内容的泥沼。所以,未来新闻游戏的开发可以考虑创建一批模块化的新闻游戏生产工具,发生同类的新闻直接套用模板,生成新闻游戏,既能缩短节制作时间,又能节省制作成本,而且确保了新闻的时效性。

  时政新闻是党和政府传播声音、引导舆论的重要新闻类型,但往往因为其内容的严肃、沉闷达不到较好的传播效果,尤其是难以吸引“互联网原住民”。新闻游戏作为新颖的媒介内容呈现方式,恰恰弥补了这一点。《人民日报》在近年来推出的系列时政新闻游戏产品广受好评,并创作了很多现象级传播产品,形成了独特的“人民系”时政新闻风格,真正实现了“让新闻更好看、让时政不难懂”的效果。这对我国传统媒体的时政新闻形式改革具有启示和借鉴意义,创新媒体内容的呈现方式是大势所趋,时政新闻游戏的出现顺应了媒介融合的大潮,它的应用与实践又推动着媒介融合的发展。

  当前,我国的时政新闻游戏刚刚起步,因为游戏的特殊属性和技术要求,新闻游戏一直属于实验性产品而没有得到常态化开发利用。未来,要重视新闻游戏在报道时政新闻的独特作用,发掘其多样可能性,让这种新颖的形式更好地为内容服务,达到良好的传播效果。此外,发展模块化新闻游戏生产工具,以及重视社交媒体在传播过程中的地位,有助于进一步促进新闻游戏的推广使用。

  “2018新闻传播学院院长论坛”11月10日在厦门大学举行。人民日报社副总编辑卢新宁,福建省委常委、宣传部部长、秘书长梁建勇,厦门大学党委书记张彦,教育部高等教育司司长吴岩等与会并致辞。

  由国家互联网信息办公室和浙江省人民政府共同主办的第五届世界互联网大会于11月7日至9日在乌镇召开。本届大会以“创造互信共治的数字世界——携手共建网络空间命运共同体”为主题。

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